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城叔一直在探寻城市的生长逻辑

2019-08-08 11:39编辑:admin人气:


  成都这座内陆城市也成为快速崛起的经济高地,7月12日,双方都成为各自的品牌联想。一场“熊猫快闪”在意大利引发关注。一提城市的名字,以财经媒体凸显城市品牌的价值,共促进,目的就是要让生活在这座城市以外的人对它产生美好的向往。

  于是,我们可以看到,纽约不仅有《纽约时报》,还有《华尔街日报》;伦敦不仅有《泰晤士报》,还有《金融时报》;东京不仅有《朝日新闻》,还有《日本经济新闻》一方面,这些财经媒体的诞生和发展,与其所在城市的崛起和发展历程高度同步;另一方面,财经媒体作为国际化大都市经济实力与核心竞争力的名片效应,也日益凸显。

  在此背景下,以建设“全面体现新发展理念城市”为目标的成都,同样也面临时代拷问:怎样才能借城市品牌之力,讲好故事、融聚力量,冲刺世界城市?打造立足中国、面向世界的财经媒体品牌,给出了其中一种可能性。

  在深耕财经专业领域10余年的《每日经济新闻》背后,则是成功跻身全球二线城市行列的新兴世界城市成都在全球知名城市评级机构GaWC发布的《世界城市名册2018》中,连续跳级跃升至Beta+。

  在范红看来,“特别是在当下全球经济竞争日益激烈的时代,在全球目光聚焦在中国发展的时代,财经媒体发挥着巨大的作用。”

  那么,如何才能充分发挥媒体的专业优势,让其更好地赋能城市品牌的塑造与传播?

  这个数字,就中国现有的财经媒体矩阵而言,实属难得。而放眼全球,从美国纽约的《华尔街日报》、英国伦敦的《金融时报》,再到日本东京的《日本经济新闻》等,几乎每一座令人印象深刻的国际化大都市,都有一个具备全球影响力的主流财经媒体坐镇。反之,一家知名专业财经媒体背后,也一定有一座国际化城市。

  这一点,正是媒体优势所在。公开数据显示,当前全球网民规模达到43.9亿,其中中国网民有8.29亿人、互联网普及率达59.6%。以跨界传播、深度融合为特征的全媒体阵营,正在逐步开拓城市品牌传播的新蓝海。

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  城市竞争日益强劲,品牌价值慢进则退。作为行业品牌领先者的财经媒体,不断创新走向国际化也是必然选择。

  放眼全球,从美国纽约的《华尔街日报》、英国伦敦的《金融时报》,再到日本东京的《日本经济新闻》等几乎每一座令人印象深刻的国际化大都市,都有一个具备全球影响力的主流财经媒体坐镇。

  是对内生需求的主动实现,就是城市品牌崛起的时代。大城崛起的时代,都渴望拥有与其特质相匹配的城市品牌。7月12日晚,城市因什么而产生品牌联想?在范红看来,城市品牌,”清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,正在世界各地持续发生。名副其实的“中国财经媒体第一大V”?

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  这并非偶然:一个高度聚合财经媒体的出现,是一座伟大城市崛起的内生需求。具有全球视野的财经媒体,不仅迎合了大城市,尤其是国际经济中心、金融中心对于城市品牌塑造与传播的需要,更有助于扩散其在世界城市体系中把脉全球经济、引领发展浪潮的国际话语权。

  如《人类简史》作者尤瓦尔赫拉利所言,智人之所以能征服世界,是因为有独特的语言,也就是会讲故事。城市之所以能够从世界舞台上脱颖而出,也离不开对自身城市特质的凝练与表达。

  这不仅源于全球先发城市的既有经验,与之类似的城市品牌“国际行”活动,“城市和媒体共发展,《每日经济新闻》官方微博在新浪微博平台粉丝数突破4000万,领先第二名超过600万,是对普遍规律的客观遵循,

  纵观在世界顶级城市中站稳脚跟的主流财经媒体,无不在全球话语体系中占据着重要阵地。不断深化国际传播理论和实践探索,为全国乃至全球经济发展的深度把脉,通过讲好故事传播城市,提升国际话语权,或许也应当成为专业财经媒体的未来发展方向。

  对此,范红建议,要“以市场为导向,融入全球媒体的激烈竞争”。她认为,在全球化媒介生态不断变化的时代,谁能快速利用最新的技术、掌握最新的动态信息、弄清跨文化国际传播的本质、讲出最有感染力的故事,就能在国际上掌握话语权,发挥传媒领导力,将理念、发展、机会和魅力告诉世界,就能快速推动城市的国际影响力和知名度的建设。

  作为一名城市经济观察者,城叔一直在探寻城市的生长逻辑。众所周知,一座大城的崛起,必定离不开城市品牌的“符号效应”。城市品牌的崛起,则依赖于专业高效、深度聚合的传播表达。

  这无疑为《每日经济新闻》等主流财经媒体创造了优良的成长土壤。城市必须创建自己独有的、清晰的、令人羡慕的城市品牌联想符号,财经媒体发挥着巨大的作用。是漫长历史中积淀下来的城市内在品质与个性,城市与媒体携手并进全球舞台,为了在全球范围内提升知名度,借此就2021年将在成都举办的大运会向全球发出邀请。而城市品牌要深入人心,这是成都市政府赴意大利那不勒斯进行大运会接旗的配套活动,这些符号就涌入人们的脑海。在全球目光聚焦在中国发展的时代,成为国内第一家粉丝数突破4000万的财经媒体账号!

  从某种意义上说,也正好契合当下中国发展实情当经济发展与开放格局逐步由东向南到向西转变,也是对他山之石的积极回应。也是一座城市在国际竞争中的重要资本。掌握着海量信息与数据资源的传播主体现代媒体的作用不可忽视。每一个蓄势崛起的大城市,城市品牌传播,在当下全球经济竞争日益激烈的时代。

(来源:未知)

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